Un museo de arte moderno acoge una curiosa instalación que incluye un recuadro, en el interior del cual no existen las normas y cada visitante puede hacer lo que desee. La intención de dicha instalación es fomentar el altruismo y explorar la conducta de las personas, cada vez más distanciada de su humanidad.
Christian, el director del museo, encarga una campaña de promoción a unos jóvenes publicistas, sin embargo, a causa de unos problemas personales, permanece ausente en la decisiva reunión en la que se opta por una polémica campaña que ha de llamar la atención del público y, como consecuencia, generará una enorme controversia.