Al abrir la nevera, el cineasta Amos Gitai se encontró con una lata de piña en conserva y, al fijarse en la etiqueta, se dió cuenta que la piña estaba echa en Filipinas, enlatada en Honolulu, distribuida en San Francisco y la etiqueta había sido impresa en Japón. Este momento banal le hizo reflexionar acerca de la globalización. Por ello, acompañado de un reducido equipo de filmación, Giati decidió viajar hasta esos países y averiguar un poco más acerca de ese proceso para comprender con mayor profundidad los detalles de tan extraña operación económica.