"PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO" - Luis G.Berlanga

Ayer murió uno de los grandes del cine español, Luis García Berlanga. Berlanga llevaba tres años retirado y en una silla de ruedas por su delicado estado de salud, pero nos dejó un último trabajo protagonizando la campaña Pastillas Contra el Dolor Ajeno en colaboración con Médicos Sin Fronteras. “Con la edad hay dolores que sabes que te acompañarán hasta el final, pero en el mundo hay dolores que podrían no existir si quisiéramos. Contra eso, yo me rebelo.”
Cada día mueren en el mundo 8.000 personas a causa de enfermedades que, en la mayoría de casos, tienen solución. Unas muertes que podrían ser evitadas pero que, por falta de voluntad y de interés, pasan desapercibidas. Millones de personas que sufren de kala azar, de Chagas, de la enfermedad del sueño, de tuberculosis, de malaria o de SIDA infantil, la mayoría de ellas en países pobres.
Estas son seis de las catorce enfermedades que la Organización Mundial de la Salud (OMS) cataloga como "olvidadas": entre todas, se cobran 14 millones de muertes al año, un 90% de ellas en los países en desarrollo. Los equipos de Médicos Sin Fronteras sobre el terreno, constatan el drama de estas muertes innecesarias.
MSF no puede ignorar que en esos países sólo una de cada dos personas tiene acceso a medicamentos esenciales.
Por ello, desde que en 1999 Médicos Sin Fronteras recibiera el premio Nobel de la Paz, su Campaña para el Acceso a Medicamentos Esenciales lucha para atajar esta crisis humanitaria global.
Las “Pastillas contra el dolor ajeno” son un símbolo de apoyo y de compromiso con MSF en su lucha por tratar a personas que padecen enfermedades olvidadas. En realidad, las pastillas son caramelos de menta que se presentan en un envase de 6 unidades, una por cada enfermedad olvidada. Los fondos de esta acción se destinarán a financiar proyectos de MSF de tratamiento de estas enfermedades.
Las “Pastillas contra el dolor ajeno” son un nuevo concepto de ayuda: simbolizan la situación médica que se vive en los países en vías de desarrollo y, a la vez, con un sencillo gesto y de forma muy accesible (en nuestras farmacias y con tan sólo 1€) podemos contribuir a mejorar la vida de miles de enfermos olvidados. El objetivo es que las “Pastillas” sea el medicamento más vendido en España.Este proyecto de campaña se llevará a cabo con el imprescindible apoyo y la complicidad de las distribuidoras farmacéuticas, los farmacéuticos, la sociedad civil en general y la base social de Médicos Sin Fronteras.
Confiamos en que la predisposición y la colaboración de todos ayudará a sensibilizar sobre estas enfermedades.
La campaña cuenta con un una quincena de vídeos de apoyo protagonizados por personalidades como el cineasta Luis Gª Berlanga, los futbolistas Andrés Iniesta y Xabi Alonso, el cantante Alejandro Sanz, el escritor y periodista Juan José Millás, la deportista de montaña Edurne Pasabán, el humorista, presentador y productor de tv Andreu Buenafuente, la actriz Pilar Bardem, el cocinero Ferrán Adrià, el escritor y divulgador científico Eduard Punset, el cantante Pau Donés, el actor Fernando Tejero, la actriz y presentadora de televisión Cayetana Guillén Cuervo, el periodista y presentador de radio y tv Manel Fuentes, el grupo de música Estopa y la actriz de teatro Núria Espert.
El objetivo de la campaña es estimular la conciencia de la sociedad española sobre la falta de acceso a medicamentos básicos en los países en vías de desarrollo y, también, dar la oportunidad a los ciudadanos de solidarizarse con todas estas personas a través de la compra de pastillas contra el dolor ajeno, cuyo precio simbólico irá destinado a financiar proyectos de tratamiento de enfermedades olvidadas.
El académico y genial director de películas como El Verdugo, Plácido, Calabuch , Bienvenido Mister Marshall, la trilogía de La Escopeta Nacional o La Vaquilla y Premio Príncipe de Asturias en 1986, eligió de esta manera decir adiós. Genio y figura. Descanse en Paz.
FICHA TÉCNICA DEL ANUNCIO DE LUIS Gª BERLANGA.
Agencia: Germinal
Anunciante: Médicos Sin Fronteras
Producto: Pastillas contra el dolor ajeno
Director creativo: Jorge Martínez
Equipo creativo: Susana Ruiz, Luke Larraona, Paula Paje, Jorge Martínez
Equipo de cuentas: Leticia Bernal, Tomás Canales
Producer: Manuel Martínez
Productora: Malvarrosa Media
Realizador: Javier Urosas
Dtor. de Fotografía: Javier Aguirresarobe
Estudio de postproducción: 24fps
Música: Trafalgar13
Duración: 1’ 40”
enlace al anuncio:
http://www.youtube.com/watch?v=e4eMDXzGa3Y