Chile en el año 1988. El régimen de Pinochet se ha visto forzado a causa de las presiones internacionales a legitimar su mandato en un referéndum libre y democrático.
René Saavedra es un joven publicista -hijo de exiliados chilenos- que estudió publicidad en el extranjero y, ya de regreso en el país, se ha labrado una reputación en la profesión. Su buen hacer le colocan como candidato para dirigir la campaña publicitaria del No a Pinochet. René no es especialmente valiente y tampoco se siente muy atraído por la política, por lo que, si bien no acepta, tampoco se niega y termina sumándose como asesor. Su cercanía a la campaña contra Pinochet despertará las suspicacias de Lucho Guzmán, su jefe, quien se encarga de la campaña del sí, y también atraerá la atención de la policía dictatorial sobre su persona.