Ugo, un agradable cincuentón, ha logrado crearse una posición envidiable en el campo de la publicidad; no tiene rival en cuanto a saber lanzar al mercado cualquier producto. De momento, está tratando de vender a los consumidores italianos un vino americano, pero bien pronto su principal problema es Lisa, su encantadora consorte, que le confiesa, cándidamente, que lo traiciona con Jean Claude, rico playboy de treinta y cinco años, alto, esbelto, viril, cabello ondulado, ojos azules, según ella lo describe. Antiguamente, cualquier marido que se encontrase en las condiciones de Ugo, se hubiera enfrentado con su rival. Pero Ugo, emprende una estrategia que le permite desplegar todas las sutilezas de su táctica de publicista genial.